新營當舖 】 我們公司最多的就是錢」 486團購年收16億
「486團購網」年賺16億,春節網購產值7年飆漲16倍!年節網購狂賺的趨勢,讓486團購網業績暴漲,486員工說:「面試的時候他(老闆)跟我說:『你知道我們公司最多的是什麼?就是錢!」486老闆陳延昶也說,這趨勢已不可擋,且倍數成長的力道讓他都感到訝異。
蘋果調查,春節網購產值10年翻增一倍,成長率居台灣產業之冠,根據經濟部資料,當年在春節期間,以網購為主的「無店面零售業」產值174.1億元,僅百貨業一半不到;然而10年過去,該產業春節產值暴增至390.3億元,不僅增幅達124.0%,更超越超市業、量販業。
主打媽媽市場的「486團購網」年節前賣翻天,專家分析目前網購行為正轉移到50多歲的「長輩大軍」,PCHome商店街也認為,隨著年節網購從熟食、延伸至生鮮,「將來一定持續往上!」
鎖定「媽媽級」消費者的「486團購網」,近7年業績從2010年的1億元,至去年暴增至16億,業績好到486員工笑瞇瞇,員工說:「面試的時候他(老闆)跟我說:『你知道我們公司最多的是什麼?就是錢!」對於營收成長,負責人陳延昶笑著說,網購營業額的的增加速度「不是一年讓你多幾百萬、幾千萬,是讓你多10億!」他說,486團購聚焦的家電業來說,春節、母親節就是兩大旺季,「簡單來說,如果每年1月2月這檔做不好,那你今年大概就沒指望了!」
【家電團購霸主,業績7年翻16倍】
近年實體店家不斷收店,486卻反其道而行,在台北、台中、高雄擴增實體據點。陳延昶指出,認為虛擬、實體通路是相互競爭的想法,「其實就是一個眉角沒有轉過來而已!應該要把網路的競爭力結合實體的優勢,去發揮100加100大於200的戰鬥力。」
10年前就開始推廣網購年菜的PCHome商店街,也在近年收到豐碩成果。營運長黃淑琳透露,在2007~2012年這第1個階段,像老協珍、極品海鮮等「實體名店」,因二代接班導入網購,開啟網購熟食的風潮,目前也從早期的大份量年菜,發展至適合小家庭的4~6人份套餐。
【從熟食買到食材 PCHome:春節商機一定往上】
而在2013~2017年,消費者開始從熟食、往生鮮食材移動,黃淑琳說:「我們發現生鮮、頂級食材,像帝王蟹、和牛,在商店街也有賣家在賣,過去這些業者大部分是賣餐廳,不見得願意賣給網路上的直客,」也讓春節網購商機,如同雪球般越滾越大,「未來也一定持續往上!」
過去多認為網購較適合服飾、家電,但就春節數字來看,年貨在網路上也是無往不利。「以前辦年貨,我人在台北,能買的年貨只有迪化街;但用網路購物,全台年貨我都買得到,為何還要跑一趟迪化街呢?」政大企管系教授別蓮蒂分析。
【長輩大軍加入,網購年貨成主流】
「現在是50歲以上的,開始接棒成長!」別蓮蒂更指出,目前網購人口的成長主力,逐漸從20~30歲的年輕人,往50歲以上的消費者移動,「以前用桌機的時候,對不習慣電腦的長輩有進入障礙;但用了智慧型手機,長輩也開始沒障礙。」(侯良儒、何柏均、陳偉周、陳鼎仁/台北報導)
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