根據供應鏈消息，蘋果已通知上游供應鏈，5月中旬全面停止生產iPhone 6系列手機。這代表從今年第2季開始，蘋果供應鏈不會收到iPhone 6系列以前的舊iPhone訂單。

中國騰訊網報導，蘋果供應鏈表示，蘋果9月發表新iPhone後，iPhone 7將成為蘋果市面上最低階iPhone，iPhone 8價格也將降至3500元人民幣左右(約16104元台幣)，這2支手機將為蘋果捍衛4000元人民幣(約18405元台幣)以下市場佔有率。如果情況不樂觀，蘋果也可能推出iPhone SE升級版。

2014年蘋果推出螢幕遠大於前幾代iPhone的iPhone 6系列，iPhone 6螢幕為4.7吋，iPhone 6 Plus為5.5吋。搭載大螢幕的iPhone 6系列大受市場歡迎，是最暢銷iPhone，全球出貨量超過2.4億支。靠著iPhone 6系列，蘋果全球智慧手機市佔率達到頂峰。

由於iPhone 6系列大獲成功，蘋果讓iPhone 6系列在市場上奮戰5年，目前印度消費者仍能買到iPhone 6。不過，印度媒體上周報導，蘋果為強化該公司在印度市場的高階形象，將停止在印度銷售iPhone 6和iPhone 6 Plus。

繼iPhone 6系列後，2017年蘋果再次大改版推出iPhone X。iPhone X採用正面佔滿螢幕的設計並具備臉部辨識功能，正面頂部的「瀏海」是一大特色。不過，iPhone X上市時價格很高，距離1萬元人民幣(約46013元台幣)僅一步之遙。

iPhone X價格反映蘋果調整策略。隨著智慧手機市場競爭持續升溫，iPhone面臨巨大挑戰，蘋果決定調高iPhone價格以彌補出貨量減少的影響。不過，調高價格的策略似乎也行不通。由於蘋果去年推出的iPhone XS系列和iPhone XR價格太高，許多用戶不買單。（財經中心／綜合外電報導）

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