蘋果iPhone 7清晨亮相，不少熬夜看發表會的分析師坦言，規格沒什麼驚喜。不過台灣在2008年開賣iPhone 以來，首次登上首波開賣市場，9月16日將與28個地區加入第一波銷售，較去年12個市場大幅增加，今年台灣為何開賣時間提前，通路廠商和法人認為，蘋果可能為衝刺首周銷售數字上高峰，但動能週期恐較過往更短。 今年iPhone 7首波開賣市場包括：澳洲、奧地利、比利時、加拿大、中國、丹麥、芬蘭、法國、德國、香港、愛爾蘭、義大利、日本、盧森堡、墨西哥、荷蘭、紐西蘭、挪威、葡萄牙、波多黎各、新加坡、西班牙、瑞典、瑞士、台灣、阿聯酋，英國、美國。9月16日有望現貨就到手。通路商指出，蘋果將在台北設立直營店，過往列為首波開賣市場，都有直營店據點，預期可營造新品推出民眾排隊的氛圍，這次台灣加入首賣，有望為直營店話題先暖身。此外，供應鏈和通路廠商的看法是，今年iPhone 7備貨量低，相較去年iPhone 6s首波市場僅12個國家，今年第一波市場就達28個，不難推測，蘋果怕銷售動能不佳，因此加入更多市場一同銷售，動帶開賣當周業績表現。回到iPhone 7產品本身，元大投顧說明，鏡頭和無線耳機AirPods是強打的亮點，蘋果導入光學變焦將拉大與Android陣營的差異化，且利基於蘋果演算能力優勢，預期明年下半年大改版的新品，將讓光學變焦從2倍在提升至3倍。今年將首波市場增加，第一周銷售數字有望開得漂亮，但週期高峰可能相較過往來得短。至於台廠供應鏈後市，元大投顧預期，供應鏈面臨今年蘋果下半年砍價壓力，部分廠商營收動能恐有修正，要關注的時間點會是10月，蘋果可能在實際銷售出爐後，將對訂單有所調整。台廠供應鏈正向看好大立光、美律。富邦投顧則指出，今年蘋果iPhone 7系列訂單建置約7900萬支，相較去年iPhone 6s 年減幅度達12%，整體產品較缺乏新意下，可未來將面臨中國品牌廠華為、Vivo、Oppo的搶進。後續可關注台積電製程節點需求、聯發科月營收動能，將透露出蘋果和非蘋競爭態勢的更多訊息。（陳俐妏／台北報導）

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